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Mobile Research Artikel in planung & analyse 1/2012

Mobile Research: Konkurrent oder Ergänzung? Bereicherung gängiger Erhebungsmethoden durch neue Techniken 

Lesen Sie den gesamten Artikel von Jan Schöttelndreier und Matthias Helferich (cluetec) in Heft 1/2012 der planung&analyse oder direkt hier.

Kurzfassung: Die rasante Weiterentwicklung der Smartphones und des
mobilen Internets stellt für die Branche der Marktforschung eine ganz neue
Herausforderung dar. Die Fülle der Möglichkeiten, die Mobile Research
bietet, ist noch nicht überall anerkannt und wird oft mit Skepsis betrachtet.
Auch wenn einige technische Schwierigkeiten bei mobilen Befragungen
noch nicht gänzlich aus dem Weg geräumt sind, so wird doch intensiv an
der Perfektionierung mobiler Befragungsstrategien gearbeitet. Mobile
Marktforschung kann ein weiterer Baustein sein, um die gängige Methoden
sinnvoll und zukunftsorientiert zu vervollständigen und zu stärken.